IT News
Новости Информационных технологий
info

Дополненная реальность воплощает мир научной фантастики

Дополненная реальность (augmented reality, AR) постепенно покоряет различные сферы жизни и деятельности человека, вторгаясь в мир мобильных устройств, космоса и автомобилей. Стремительное развитие вычислительных технологий делает возможной такую реальность, которая ранее была возможна лишь в научной фантастике. В ближайшем будущем её восприятие изменится на некую смесь из действительных событий и явлений и создаваемой компьютерами картинки.
Дополненная реальность впервые появилась в первой половине 1990-х годов и сегодня широко используется в фильмах и телевизионных программах. Например, может быть синтезировано изображение диктора на фоне природных пейзажей. Разумеется, технология прогрессирует и как способ решения военных задач, таких как совершенствование приборов ночного видения, помощь боевым пилотам в отслеживании цели и проведение технического обслуживания техники. Практическое применение в сфере медицины началось около двух лет назад. Другими словами, вскоре AR может стать неотъемлемой частью повседневной жизни. Этому в немалой степени поспособствуют новые алгоритмы обработки изображений, более производительные микропроцессоры и графические чипы. Как отмечает разработчик написанной на С бесплатной библиотеки ARToolkit профессор Хироказу Като (Hirokazu Kato) из японского Института наук и технологий Нара (Nara Institute of Science & Technology, NAIST), "даже iPhone предоставляет большую вычислительную мощность, чем рабочие станции 1990-х". Первые потребительские продукты на основе AR должны выйти на рынок ещё до конца 2009 года, а в течение нескольких лет тенденция захватит домашнюю электронику, переворачивая типичное представление о ней.

AR в смартфоне

Так что же такое AR? По сути, это технология, расширяющая воспринимаемую человеком действительность за счёт дополнения видимого и ощущаемого мира цифровой информацией в реальном времени. Фундаментальное отличие между дополненной реальностью и виртуальной (VR), активно развивавшейся в последние несколько десятков лет, заключается в соотношении данных из реального мира и обрабатываемых компьютером. Если VR стремится заменить настоящий мир практически полностью, то AR только расширяет представление о происходящих в нём явлениях.

Рисунок вен

Чтобы реализовать AR на практике, необходимо соответствующее оборудование: компьютеры, сенсоры, интерфейсы и устройства вывода информации. В зависимости от возможностей каждого компонента и методов представления результатов его работы открываются широкие перспективы использования AR для решения прикладных задач. Например, если невидимое невооруженным глазом изображение человека в инфракрасном спектре или полученное с помощью магнитно-резонансной системы наложить на реальный вид, становится возможным наблюдение кровеносных сосудов, работы органов и тому подобное, что пришлось бы весьма кстати в улучшении качества медицинского обслуживания. Но такие системы пока сложны в реализации, а вот появляющиеся перед взглядом подсказки или инструкции относительно работы с тем или иным компонентом оборудования, его ремонта - это функциональность сегодняшних прототипов.

Подсказки

AR может означать дополнительное осязание или звук, но преимущественно разработки ведутся в сфере визуальной информации. Подобные интерфейсы дополненной реальности могут быть разделены на четыре группы по типу устройства вывода: компьютерные экраны, мобильные телефоны, встроенные в очки дисплеи и проекторы. Во всех случаях изображение фиксируется камерами, затем обрабатывается и выводится в изменённом виде. При этом компьютерные экраны - это нечто наподобие зеркала с функциями AR. Как объясняет профессор Джан Рекимото (Jun Rekimoto) из Университета Токио (University of Tokyo), они позволяют симулировать косметические процедуры, примерку одежды или сравнить навыки в гольфе с движениями Тайгера Вудса. Дополненная реальность в мобильных телефонах ближе к широкому распространению. Многие портативные устройства оснащены камерами, GPS, сенсорами ускорения.

Навигация

Разрабатывается ПО, которое в зависимости от местонахождения аппарата и положения его экрана в пространстве показывает соответствующую информацию о снимаемом на камеру объекте. Данные предоставляют сетевые сервисы, но ситуация в корне отличается от непосредственного доступа к ним пользователя через Интернет: нет нужды в мышке, клавиатуре, вводе запроса в поисковую строку и выбора из ссылок подходящей. Смартфон может показать направление, в котором искать потерявшегося в толпе товарища, или указать путь к ближайшим ресторанам, накладывая на реальное изображение улиц стрелочные указатели и дистанцию до заведений. Если проекторы и встроенные в очки дисплеи с технологией дополненной реальности будут популярны, они изменят жизнь не меньше, чем мобильные телефоны, ведь им доступна схожая функциональность, но с более интуитивным визуальным интерфейсом - например, проецирование клавиатуры на руку для набора номера или SMS. А простой лист бумаги может превратиться в книгу с анимированными персонажами.

SixthSense

Однако разработка HMD (head-mounted displays - надеваемые на голову дисплеи) требует сложных технологий, и хотя проблемы на пути к практичным в повседневной жизни устройствам решаются, появления простых в обращении продуктов придётся подождать. Впрочем, создать простейший эффект дополненной реальности позволяет самый обычный проектор или встроенный в телефон пикопректор, накладывающий изображение на какой-либо объект. Некоторые решения и применением AR уже находятся в коммерческом использовании. Так, VeinViewer от компании Luminetx Corp создаёт с помощью снимков "рисунок" вен человека прямо на его теле. Даже медработники с минимальным практическим опытом не смогут при этом "промахнуться" во время забора крови и других процедур. Отдельной строкой можно упомянуть HMD, которые проецируют изображение прямо на сетчатку глаза. Причём не примитивные геометрические формы, а осуществляемый в реальном времени текстовый перевод речи собеседника.

Манипулирование предметами

Продвинутые системы AR связаны не только с выводом изображения. Профессор Като исследует метод манипулирования виртуальными предметами с помощью рук. По его словам, хотя сенсорные панели более интуитивны, чем мышь или клавиатура, но "вы всё равно не касаетесь информации". С помощью дополненной реальности взаимодействие с объектами цифрового мира становится более реалистичным.

CRISTAL

Что касается домашней электроники, отдельные эксперты предсказывают закат некоторых видов устройств и замену их системами с AR. Например, кнопки станут виртуальными и будут проецироваться с HMD на ладонь, а функции записи и хранения медиаконтента перейдут к облачным сервисам. Возможно, это слишком смелое предположение исполнительного директора Tonchidot Corp Такахиро Игучи (Takahito Iguchi), но конвергенция до определённой степени дополненной реальности и бытовой техники вполне возможна. Виртуализация интерфейсов взаимодействия может быть продемонстрирована на примере разработки CRISTAL (Control of Remotely Interfaced Systems using Touch-based Actions in Living spaces - Управление дистанционно связанными системами с помощью сенсорно фиксируемых движений в жилом помещении), показанной на конференции SIGGRAPH 2009. При помощи камер и проекторов на столе создаётся изображение всей комнаты, и когда пользователь касается проекции какой-либо техники, активируется режим управления им - подобно иконкам на рабочем столе компьютера.

SixthSense

Отличным примером недорогой системы дополненной реальности может служить интерфейс "Шестое чувство" (SixthSense), созданный Пранавом Мистри (Pranav Mistry). В него входят камера, карманный проектор, смартфон и цветные ленты для пальцев, которые выступают в роли маркеров. Их перемещение в пространстве фиксируется и соответствующим образом меняется выводимое проектором изображение. Так, если сомкнуть большие и указательные пальцы рук в виде рамки и "щёлкнуть затвором", будет сделано фото. При определённом положении ладони на неё проецируется клавиатура мобильного телефона, а работать в графическом редакторе можно почти на любой поверхности, просто показывая знаки руками в пространстве.
Источник: news.xstyle.info

В ВМС Великобритании учебники заменят на PSP

Королевские ВМС Великобритании начали реализацию проекта обучения моряков с помощью портативных игровых консолей Sony PlayStation. Военные будут использовать современные технологии для чтения и прослушивания учебных курсов, а также выполнения тестов по итогам четвертей. Устройства ярко-синего цвета стоимостью около $200 должны ответить на два ключевых вызова образовательной сферы: обучение на рабочем месте и дистанционное освоение материала. Первыми получат PSP техники, обслуживающие радары, сонары, высокочастотное радио и коммуникационные системы. Если эксперимент завершится удачно, устройства распространят за пределами ВМС среди инженерного состава воздушно-десантных и наземных войск, и это будет только началом.

PSP

Идея появилась в одной из британских военно-морских академий, где обучают электриков для ВМС. Встревоженные низкой успеваемостью инструкторы решили раздать консоли за три месяца до начала занятий, позволив морякам лучше подготовиться в различных дисциплинах, особенно это касается математики. На PSP загружены специализированные курсы, включающие слайды и комментарии инструкторов, скомпонованные в "порции" по 8-12 минут. Курсы разбиты на три уровня. Например, базовая оружейная инженерия включает изучение атомных структур, полупроводников, p-n переходов. По словам разработчика капитан-лейтенанта Марка Уильямса (Mark Williams), на большинстве кораблей пространство весьма ограничено, и консоль в него хорошо вписывается. Предварительные попытки реализовать идею возымели успех у моряков, многие из которых знакомы с PSP и не нуждаются в помощи для начала их использования.
Морякам позволено запускать игры или продолжать совершенствовать знания после окончания занятий. Одна из причин выбора PSP среди других подобных продуктов заключается в их надёжности. Утверждается, что представитель Sony для демонстрации прочности устройства швырял его в стену. Стимул для прохождения обучающих курсов весьма высок: заработная плата повышается на несколько тысяч фунтов. Кроме того, растёт уровень квалификации. На данный момент приобретено 230 консолей, затрачено около $80 тыс., в том числе на программное обеспечение. Что интересно, предлагался также вариант с розовым цветовым оформлением PSP, но был отвергнут. Официальные лица считают, что в конечном счёте расходы окупятся и стоимость обучения сократится до $330 в час.
Источник: news.xstyle.info

Создаётся магнитный тепловой щит для космических кораблей

Европейское космическое агентство (ESA), концерн EADS Astrium и Немецкий аэрокосмический центр (DLR) разрабатывают новый многоразовый тепловой щит, в конструкции которого используются сверхпроводящие магниты. Они генерируют магнитное поле достаточной силы, чтобы отражать горячую плазму, формирующуюся во время прохождения космического корабля через атмосферу. Технологию планируется протестировать путём присоединения прототипа модуля к реактивному снаряду и запустить её с российской субмарины в космос.

Тепловой магнитный щит

Когда космический корабль возвращается на Землю, из-за высокой скорости и трения о воздух вокруг носовой части образуется плазма. Обычно тепловые щиты изготавливаются из стойких к повышению температуры плит либо схожих покрытий. Однако если новая магнитная защита пройдёт испытание, она станет более надёжной, легкой и простой в повторном использовании, поскольку никаких расходных материалов не потребуется, либо их количество будет невелико. Сверхпроводящая катушка будет находиться на носу транспортного средства. В настоящий момент производится оценка эффективности технологии, а детали относительно способа установки на российскую капсулу "Волан" не сообщаются. Сложности также могут сопровождать получение телеметрии, ведь ионизированные газы вокруг корабля блокируют радиосигналы.
Капсула "Волан" с новой разработкой должна отправиться с подлодки на суборбитальную траекторию с помощью модифицированной баллистической ракеты "Волна". "Волан" вернётся 21 марта на полуостров Камчатка. На прошедшей в недавно конференции представитель EADS Astrium Детлев Конигорски (Detlev Konigorski) заявил, что тестирование технологии будет проводиться в течение трёх лет после одобрения проекта, а использование на практике станет возможным в ближайшем десятилетии.
Источник: news.xstyle.info

Совершенный код для передачи сообщений инопланетянам

Исследователи, которые занимаются поиском внеземной жизни, разработали новый простой код для отправки сообщений в космос. Умеренно развитые в интеллектуальном отношении инопланетяне с математическими способностями и небольшими астрономическими знаниями должны легко справиться с расшифровкой. До сих пор земляне преимущественно тратили время на поиск искусственных сигналов в радиодиапазоне, а не на вещание новостей о себе (за исключением распространяющихся от телевышек сигналов). Способов передачи множество, но как отмечают специалист в области наук о Земле в Калифорнийском технологическом институте (California Institute of Technology) Майкл Буш (Michael Busch) и физик из Стэнфордского университета (Stanford University) Рейчел Реддик (Stanford University), мало внимания уделяется тому, чтобы сделать сообщения понятными для иной формы жизни.

Arecibo - сообщение к звёздному кластеру M13

По мнению Буша и Реддик, ни отправленное в 1974 году сообщение к звёздному кластеру M13, ни "Космические вызовы" ("Cosmic Calls") 1999-2003 гг. не тестировались на возможность расшифровки. Поэтому дуэт учёных изобрёл собственную систему проверки: Буш придумывает код, а Реддик играет роль внеземного существа, пытающегося его раскрыть. Как и в ранних версиях, Буш использовал радио для генерирования единиц и нулей. Однако если прежде сигнал должен был быть преобразован в изображение, то теперь он скрывал математические уравнения. Реддик получила код и отбросила начальную часть с несколькими фрагментами остального тела кода, как если бы сигнал исказился при прохождении через космическое пространство. Не зная ничего о самом коде и пользуясь лишь карандашом, бумагой и компьютерной обработкой функций, она расшифровала повторяющееся начало: описания гравитации и значений атомных масс, которые являются "безотносительными числами и должны быть узнаваемы всюду". Как только физик обнаружила эту информацию, остальная часть сообщения - описания атомов, химических формул элементов земной жизни, сведения о Солнечной системе - решилась быстро.

Cosmic Calls

Код предполагает, что инопланетяне имеют по крайней мере эквивалентные имеющимся у земных учёных знания о математике, астрономии и физике. Если пяти студентам потребовался всего час на определение нескольких базовых математических и грамматических закономерностей кода Буша, расшифровка не должна быть слишком сложной задачей. Тем не менее, пока новое сообщение не будет посылаться к иным мирам из-за недостатка финансирования.
Источник: news.xstyle.info

Учёные поймали радугу

Оказывается, поймать радугу всё-таки возможно. Это сделано впервые с помощью простых линз, пластины стекла и золота, но не из праздного любопытства: техника может быть использована для хранения информации в виде света и развития оптических вычислений и телекоммуникаций. Оптические устройства обещают быть быстродействующими и более эффективными, чем нынешняя электроника, однако сложность представляет необходимость конвертирования сигналов из оптического вида в электрический и обратно. "Замедление" света или локализация в некотором пространстве может разрешить проблему с прямой обработкой электромагнитных волн.

Линза и радуга

В 2007 году Ортвин Хесс (Ortwin Hess) из Университета Сюррея (University of Surrey) в Гилфорде, Великобритания, вместе с коллегами предложил технологию заключения света в сужающемся волноводе, который является структурой, направляющей излучение по своей длине. В его состав входят метаматериалы. Идея заключается в том, что по мере сужения волновода компоненты света должны поочерёдно останавливаться во всё более узких точках, поскольку никакой компонент не может пройти через открытое пространство, меньшее его длины волны. Таким образом и получается "пойманная радуга". Многочисленные модели показывают, что подобные "конусообразные" волноводы должны действовать, но до сих пор их изготовление из метаматериалов остаётся неразрешимой задачей. Однако Вера Смолянинова (Vera Smolyaninova) из Таусонского университета (Towson University) в Балтиморе совместно с другими исследователями использовала выпуклую линзу, чтобы создать требуемую структуру волновода и локализовать радугу.
Учёные покрыли одну из сторон линзы диаметром 4,5 мм золотой плёнкой толщиной 30 нм и поместили её на плоскую стеклянную пластину, также покрытую плёнкой из благородного металла, позолоченной стороной вниз. Если посмотреть на эту систему сбоку, то воздушное пространство между изогнутой поверхностью линзы и пластиной постепенно становится меньше вплоть до нулевой толщины в точке, где линза касается стекла - практически тот же сужающийся волновод. Когда учёные направили в него многоволновое лазерное излучение, внутри сформировалась радуга. Она имела вид серии цветных колец при рассматривании линзы сверху через микроскоп.
Зелёный свет с более короткой длиной волны оказался в точке пространства, слишком узкого для преодоления этим излучением. Красный свет с большей длиной волны был пойман в более широкой части волновода. Между ними расположились остальные цвета. По словам исследователей, тот факт, что столь комплексное явление удалось воспроизвести с помощью очень простой конфигурации, удивителен.
Источник: news.xstyle.info

БАК поставил рекорд по разгону протонов

Большой адронный коллайдер (БАК) установил мировой рекорд по ускорению пучков протонов, сумев разогнать их до энергии 1,18 триллиона электронвольт. Предыдущий рекорд, установленный в 2001 году, принадлежит ускорителю частиц Теватрон Национальной ускорительной лаборатории имени Энрико Ферми, с помощью которого частицы достигли энергии 0,98 ТэВ.
Этот успех является частью подготовки к более серьезным и важным экспериментам, которые пройдут уже в следующем году и, возможно, дадут ответы на фундаментальные вопросы о строении материи и Вселенной. Ученые планируют вывести частицы на ещё более высокие энергетические уровни. Генеральный директор CERN Рольф Хойер (Rolf Heuer) пообещал не откупоривать шампанское до проведения главных исследований в 2010 году. Уже до Рождества ученые намерены разогнать частицы до энергии 1,2 ТэВ. Впрочем, даже этого, по мнению экспертов недостаточно для существенного прогресса, и реальные открытия последуют не ранее, чем пучки частиц достигнут энергии порядка 3,5 ТэВ.
БАК был повторно запущен около двух недель назад после длительного ремонта. Огромная установка построена в горах на границе между Швейцарией и Францией. Она занимает туннель, длина окружности которого составляет 27 км.

бак

Как полагают ученые, пучки разгоняемых навстречу друг другу протонов могут создать условия, близкие к тем, которые существовали в первые микросекунды после Большого Взрыва, в результате которого возникла наша Вселенная. В ходе столкновения этих пучков должны образовываться новые элементарные частицы, что может дать ответы на некоторые важные вопросы, связанные с черной материей, антиматерией и суперсимметрией.
Источник: news.xstyle.info

Новое поколение дешёвой и компактной памяти на мультиферроиках

Команда французских исследователей продемонстрировала новый способ создания компактной цифровой памяти для портативной электроники, потребляющей меньше энергии. Это стало возможным благодаря мультиферроикам - классу материалов, комбинирующих необычные электрические и магнитные свойства.

Ферроэлектрический домен мультиферроика BiFeOsub3/sub

На микроскопическом уровне атомы и молекулы генерируют электрические и магнитные поля. В большем масштабе в случае многих кристаллов эти свойства частиц сводят на нет действия друг друга. Но иногда в определённых составах, известных как ферромагнетики, магнитные свойства существуют на макроскопическом уровне и превращают материалы в магниты. Реже встречается электрическая упорядоченность в ферроэлектриках. И совсем особый случай - комбинация электрических и магнитных характеристик, как в мультиферроиках. Более того, в этих материалах поля взаимодействуют, что предоставляет способ контролировать спины атомов посредством электрического поля. Это открывает новые перспективы, особенно в хранении информации.
Исследователи из Лаборатории физики твёрдого тела (Laboratoire de Physique des Solides) и других научных организаций синтезировали состав со свойствами мультиферроика BiFeO3 и продемонстрировали взаимодействие между его электрическими и магнитными свойствами. Затем был создан материал из одного слоя BiFeO3 и ферромагнитной плёнки, на котором учёные показали возможность манипулировать ориентацией намагничивания частиц путём приложения электрического поля. Результаты подтверждают концепцию хранения и записи "магнитных" данных.
В сегодняшних жёстких дисках биты записываются определяющим намагничивание магнитным полем. Два возможных состояния обозначают 1 и 0. В случае мультиферроика каждый элемент памяти может находиться в четырёх состояниях (два в соответствии с электрической поляризацией и ещё два - намагниченностью). Возможность записывать и стирать данные электрическим полем имеет ключевой характер для развития мобильной электроники по двум причинам. Во-первых, генерирование такого поля требует меньше энергии, а значит аккумуляторы прослужат дольше. Во-вторых, оно более локально, то есть на единице площади может быть размещено больше элементов памяти.
Источник: news.xstyle.info

Формат SDXC приходит в ноутбуки

Многие современные ноутбуки и нетбуки поставляются со встроенным SD/SDHC-кардридером. Этот формат карт памяти является одним из самых популярных сегодня, но уже вскоре ему на смену придёт новый стандарт SDXC, анонсированный ещё на январской выставке CES 2009.
Как отмечает источник, производители Lenovo, Hewlett-Packard и Dell уже сейчас активно работают над добавлением поддержки SDXC-карт в свои продукты. Возможно, дебют SDXC в ноутбуках состоится одновременно с представлением 32-нм мобильных процессоров Intel Arrandale. Первые экземпляры ноутбуков с SDXC-кардридерами, скорее всего, можно будет увидеть на выставке CES 2010.

sdxc memory

Новые карты памяти поддерживают скорость передачи данных вплоть до 300 Мб/с. При этом их максимальная ёмкость составляет 2 Тб. Формат SDXC обратно совместим с предыдущим поколением, поэтому карты памяти SD, SDHC и MMC без проблем будут работать с новым кардиридером.
Источник: news.xstyle.info

К 2013 году Южная Корея начнет промышленное производство биотоплива из водорослей

По информации южнокорейского информационного агентства Йонхап, власти Южной Кореи намерены до 2013 года создать в стране технологию, способную превращать обычные водоросли ламинарии, которые произрастают вблизи корейских границ, в ценный источник коммерческой энергии. Йонхап пишет, что работающие промышленные технологии по переработке водорослей в источник биоэнергии должны появится в стране менее чем через 4 года.
Южнокорейские ученые проводили последние 5 месяцев серию крупных тестов, в каждом из которых производилось биотопливо из тонны водорослей. В итоге исследователи пришли к выводу, что даже при нынешнем развитии технологии стоимость переработки тонны водорослей в биотопливо стоит 4300 долларов, однако в ближайшие годы инженеры хотят снизить стоимость переработки как минимум до 430 долларов за тонну.
Одним из преимуществ использования ламинарий в качестве биологического топлива и ценного источника энергии, является их быстрая и бесплатная воспроизводимость. Водоросли растут на мелководье круглый год и не требуют какого-либо дополнительного ухода. В корейском Министерстве энергетики отметили, что из ламинарий можно делать не только биотопливо для машин и самолетов, но и использовать их в других целях - для обогрева зданий, генерации электричества и прочих промышленных нужд.
Йионхап отмечает, что до сих пор основные усилия в области производства биотоплива были связаны с этанолом, хотя КПД топлива из водорослей в разы выше, хотя и дороже исходный материал. По расчетам ученых, всего из одной тонны ламинарий при условии соблюдения технологического цикла можно получить до 1 млн литров био-нефти.
Источник: news.xstyle.info

Видеореклама в сети лидирует по эффективности

По мнению экспертов российского рынка рекламы в сети, сейчас размещение рекламы в интернет-видео показывает высокий уровень эффективности. Впрочем, по мере развития рынка данный показатель будет снижаться, хотя сам сегмент сохранит существенную положительную динамику.
В настоящий момент реклама в видеороликах является одним из наиболее результативных инструментов интернет-продвижения. "Эффективность ролика в десятки раз выше, чем у баннерной рекламы", - заявил коммерческий директор Tvigle Евгений Касперович. По его оценкам, использование видеорекламы в сети "на 300% эффективно с точки зрения других СМИ". Генеральный директор RuTube Михаил Ильичев привел конкретные примеры: "Трейлер к новому художественному фильму за 5 дней размещения в редакторской подборке рекомендованного видео набрал 1 миллион просмотров. CTR более чем десяти рекламных кампаний, сделанных в формате видео, превысил 15%".
Генеральный директор Digital Access Анна Знаменская призывает учитывать фактор новизны - постепенно эффективность рекламы в интернет-видео будет снижаться: "В корне неверно рассматривать видео-рекламу как возможность получения дешевых кликов, многие клиенты сейчас, увидев показатели СТR по видео-рекламе и сравнивая стоимость перехода с баннерами, считают, что вот он, дешевый клик. Со временем СТR будет падать, как в любом инновационном формате, и стоимость клика будет расти. Дешевые клики - это контекст, соцсети или рекламные тизеры. Видео - для других задач". Генеральный директор компании "Бегун" Алексей Басов заявил: "Видео-реклама - вполне понятный рынок, обладающий огромным потенциалом и находящийся на ранней стадии развития. Это состояние нельзя считать проблемным. Просто любая индустрия обладает инерцией. На формирование продуктов, обучение потребителей, повышение приоритета этого направления в восприятии игроков рынка требуется время. Через пару лет видео-реклама будет таким же мейнстримовым и четко спозиционированным инструментом, каким сегодня, например, является, контекстная реклама. Которую, кстати, года четыре назад тоже нельзя было назвать массовым рекламным продуктом".
Несмотря на высокие темпы роста, видеореклама в сети еще долго будет оставаться достаточно небольшим сегментом, если сравнивать, скажем, с рекламой на ТВ. "Разумеется, в России они не сравняются в ближайшие 20 лет. ТВ является основным каналом коммуникации с массовой аудиторией, даже если проникновение интернета в России через 20 лет будет 100%, то все равно ТВ-реклама будет больше. Сейчас видео-реклама в интернете занимает 6% от интернет бюджета в США, к 2013 году прогноз составляет 11% от интернет-рекламы и 5% от ТВ-рекламы. Проникновение интернета в Штатах, как мы знаем, более 90%. Соответственно, основными сдерживающими факторами тут являются проникновение интернета в России и консерватизм рекламодателей", - считает Знаменская.
Участники рынка в ближайшее время должны будут решить целый ряд вопросов, важных для его развития. "Неплохо было бы прийти и к единым стандартам в видеорекламе. Интернет и без того слишком разный и нестандартный, отчего страдает, т.к. его недопонимают многие потенциальные рекламодатели. Причем лучше к стандартам международным, т.к. минимум треть рекламных бюджетов в Рунете контролируются непосредственно европейскими и американскими офисами рекламодателей, которые привыкли работать с международными стандартами, знают, что от них ожидать, и не хотят тратить время и деньги на изучение локальных и самобытных", - считает Ильичев.
Источник: news.xstyle.info
Copyright © itnews.itanalytics.info 2009-2012. Контакты. Технологии